2022年10月1日

-netflix发家史「Netflix25年发展史DVD小商向流媒体巨头的华丽转身」

netflix发家史「Netflix25年发展史DVD小商向流媒体巨头的华丽转身」

  2022年8月29日,知名流媒体平台Netflix迎来了自己的25岁生日。在此之际,官方也放出了一个公司成立25周年的特别短片,介绍了Netflix的发展历程。短片里,Netflix讲述了自己从25年前的一个邮寄出租DVD的小公司发展到如今全球数一数二的流媒体公司。

  说到Netflix,想必大家都不陌生。对于喜欢看美剧的朋友来说,更是常用的平台之一。不过,国内的朋友对于Netflix的印象可能仅停留在一个可以看视频的应用上,对它并没比较深入的了解。接下来,我们就带大家回顾一下Netflix这二十几年的进化史。

DVD租赁起家

  在上个世纪末,如果想要看电影,大家一般会选择租或买电影DVD。正是在这样的背景下,Netflix横空出世。

  1997年,Netflix正式成立。刚开始,Netflix只是一家新兴的专注DVD租赁业务的公司,由里德·黑斯廷斯和马克·伦道夫共同创立,主要提供DVD租赁、售卖服务,让顾客可以快速方便地挑选影片,同时支持免费递送。随后Netflix还推出了基于网上订购和邮寄的电影租赁服务,抓住了DVD兴起趋势的它,发展也蒸蒸日上。

  随着互联网的普及,Netflix迅速认识到,互联网和流媒体才是未来。1999年,Netflix开始推出订阅制的服务,并且于2002年在纳斯达克上市,融资数额高达9亿美元。经过十年的发展,到2009年,该公司可提供多达10万部DVD电影,并有1千万的订户,可以见其规模之大。

  之后,Netflix扩张的脚步并没停止。2010年,Netflix开始走出美国,先是在加拿大开通电视与流媒体服务,同时着手在拉丁美洲、加勒比地区以及欧洲的市场建设。与此同时,Netflix还看中了苹果这只“热股”,在同年正式登录苹果商店,进一步拓宽市场,不断发散自己的影响力。经过不断扩张,Netflix在2010年成为了北美夜间最大的流媒体平台。

  截至2014年,Netflix成功在欧洲十余个国家开通服务。其在2015年初发布的年度报告显示,公司已在将近50个国家中拥有超过5700万用户。为了获得更多的支持,Netflix进一步面向全球更多的人介绍自己。2016年1月,Netflix宣布,计划将服务范围新增至130个国家,并且增加阿拉伯语、韩语和繁体及简体中文服务。

自制剧风靡全球

  虽然Netflix的视频流播服务做得风生水起,但使其摇身一变成为全球流媒体行业领导者的则是旗下的自制剧。

  2011年对于Netflix来说,是充满曲折的一年。首先,Netflix在2011年推出了全新的服务方案——将在线观看与DVD租赁业务拆分。本以为会吸引更多用户前来订阅,但Netflix却错误地判断了他们的用户,当时公司流失的用户比预计的多100万,公司的股票价格下跌了差不多50%,可以说是损失惨重。

  除了决策上的失败,Netflix也对未来进行了新的思考。同样是在2011年,Netflix越来越意识到原创内容的重要性,开始布局原创,大手笔购买了《纸牌屋》的版权。

  时间来到2012年,Netflix推出首部剧集《莉莉海默》。值得一提的是,这并不是一部美剧,而是一部挪威电视剧,并且创下了挪威电视剧有史以来的最高收视记录,可以说帮助Netflix成功打开了原创内容的市场。

  2013年,Netflix携《纸牌屋》高调登场,这部剧讲述了一个冷血无情的美国国会议员及与他同样野心勃勃的妻子在华盛顿哥伦比亚特区白宫中运作权力的故事。一经推出,该剧立刻火遍全球,也给Netflix带来了很多新的用户,这可以说是其成长过程中的一大关键转折点。

  去年,Netflix出品的《鱿鱼游戏》更是收获了现象级的好评与热度。这是一部韩国网剧,讲述了数百名为生活所困的人,为了456亿韩元的奖金参加了6个生死逃杀游戏的故事。

  紧张刺激的故事情节、对人性的细致描写,让这部网剧在韩国、中国台湾以及美国等14个国家/地区排行榜获得第一。在上线的前28天内,该部电视剧收获了全球1.11亿观看量,荣登Netflix历史观看数第一的位置。 为了延续第一季的热度,Netflix也在今年6月宣布,将推出《鱿鱼游戏》第二季。

  到今天,Netflix每年制作的原创内容不仅数量众多且质量优良,也正是这些高质量的原创内容让其收获了一波又一波忠实粉丝,在流媒体领域不断深耕。

不败神话能否延续?

  7月19日,Netflix公布了2022财年二季度财报。数据显示,公司在该季营收79.7亿美元,同比增长8.6%,略低于此前市场预期的80.35亿美元;净利润14.4亿美元,同比增长6.5%。

  具体来看,北美市场依然是Netflix最大的收入来源地,美国和加拿大在二季度的营收为35.38亿美元。用户方面,二季度Netflix全球订阅用户数较一季度减少97万,但好于此前200万的指引。面对这近一百万的用户流失,Netflix表示,未来几年会在内容上投入约170亿美元,用优质的内容来抓住用户的心。

  展望下一季度,公司预计第三季度收入约为78.38亿美元,同比增长4.7%;净利润在9.61亿美元;而订阅用户数将回到正轨,并给出100万的新增指引。

  纵观整个市场,在行业榜首之争上,竞争非常激烈。相关财报数据显示,迪士尼在合并用户基数上首度实现超越Netflix。近年来,布局流媒体的公司越来越多,市场越发趋于饱和。为了争夺市场,企业们纷纷使出浑身解数。不管怎么说,好的作品才能留住用户,未来谁将获得更多的市场份额,还需看今后推出的作品。